Contenterstellung
How does content marketing work?
Let's have a look...
Content-Marketing-Service
Ist Content-Marketing immer noch effektiv? Unbedingt!
Content-Marketing und seine Reichweite
Content-Marketing verbindet dich mit deinem Zielpublikum, indem es die User mit den Informationen versorgt, nach denen sie gesucht haben.
Es ist schwer zu messen, wie weit das gehen kann, denn Content ist so ziemlich alles, was wir machen, um anderen etwas mitzuteilen. Mit oder ohne Marketing dahinter. Logisch:Wenn du “Marketing” zu den Maßnahmen hinzufügst, sprichst du von Zielen, die von jedem Unternehmen festgesetzt werden müssen.
Für uns ist Content-Marketing jedoch etwas Besonderes, da es einzigartig ist: Es stellt eine Form der Werbung dar, bei der du deiner Zielgruppe tatsächlich weiterhilfst.
Warum ist Content-Marketing so wichtig?
Eins ist klar: Content-Marketing ist Teil einer ganzheitlichen Marketingstrategie, die du zur Kommunikation mit deinen Usern aufbaust. Aus diesem Grund haben Content-Marketing-Services einen großen Einfluss auf die anderen Marketingkanäle.
Der Grund ist denkbar einfach: Du beginnst eine Unterhaltung mit deinem Zielpublikum in einem bestimmten Moment – nämlich dann, wenn es bereit für den Empfang deiner Botschaft ist. Als Marketingspezialisten wissen wir alle,wie schwer es ist, die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich zu lenken, vor allem in einer sehr unruhigen Welt mit viel Ablenkung.
Aus diesem Grund bringen traditionelle Kampagnen nur noch wenig, wenn man merkbare Erfolge verzeichnen will. Es kann wesentlich effizienter sein, eine Content-Marketing-Kampagne zu entwickeln, die bewirkt, dass sich deine potenziellen Kunden selbst an dich wenden. Wenn der Berg nicht zum Propheten kommt, muss der Prophet eben zum Berg gehen.
Die Reise deines Kunden durch das Land des Content-Marketings
Denken wir an den Kauftrichter: Diese muss Reise jeder (potenzielle) Kunde antreten, bevor es endlich zur Kaufentscheidung kommt.
Es gibt verschiedene Varianten, die Funktionsweise ist im Allgemeinen jedoch wie folgt: Aufmerksamkeit/Entdecken, Interesse/Abwägen, Verlangen/Vorlieben, und letzten Endes Kauf/Conversion. Das Großartige am Content-Marketing ist, dass es bei jedem dieser Schritte helfen kann.
Denke beispielsweise an SEO-Landingpages, Produktbeschreibungen, Testimonials, Bewertungen, Newsletter … Von der Entdeckung (wenn du gefunden wirst) bis zum Kauf (wenn du endlich das Vertrauen gewonnen hast) kann gutes Content-Marketing helfen, positive Ergebnisse bei jedem der Schritte zu erzielen.
Hm ... ist Content-Marketing wirklich etwas für mein Unternehmen?
Wir sagen: Ja! Egal, welche Ziele du dir gesetzt hast – eine gute Marketingstrategie hilft bei der Umsetzung. Du willst die User über deine Produkte informieren? Oder die Verkäufe erhöhen? Und aufsehenerregende Rezensionen provozieren? Content ist da, um die Verbindung zum Publikum aufzubauen und diese auch zu steuern.
Content-Marketing wird dich dank seiner Vielfalt ins Gespräch bringen und deinen Nutzern dafür die Mittel an die Hand geben. Mit dem richtigen Plan für dein Content-Marketing und den passenden Kanälen kannst du anfangen, eine vertrauensbasierte Beziehung zu deinem Publikum aufzubauen. Von hier ausgehend können später auch die anderen Marketingziele erreicht werden.
Wir gewähren Einblicke in (mögliche) Ergebnisse
Ein wichtiger Punkt ist, wie man die Vorteile einer guten, digitalen Content-Marketing-Kampagne demonstriert. Einige von ihnen können schwer greifbar sein, so beispielsweise Markenbekanntheit.
Deshalb lass uns gemeinsam die leichter messbaren Ergebnisse anschauen. Du könntest ein Hoch in deinem Traffic sehen, der mit der Verbesserung deiner SEO-Content-Strategie zu begründen ist. Auch deine Conversions könnten steigen, da du es geschafft hast, mit deinen Usern zu interagieren, damit ihr Vertrauen zu gewinnen und ihre Entscheidungen zu beeinflussen.
Klar kann es sein, dass es seine Weile dauert,bis du diese Verbesserung messen kannst. Deswegen ist es wichtig, rechtzeitig Publicity zu schaffen und von deinen Usern gefunden zu werden. Und das ist etwas, das smarter Content in jedem Falle schafft.
Ist Content-Marketing den Einsatz am Ende wert?
Aber klar doch! Aber sei geduldig – Erfolg kommt nicht über Nacht (es sei denn, du hast eine Wunderlampe). Dein Content muss durch viele Veränderungen und Feinarbeiten gehen, bevor er stolz glänzen kann. Auch deine Content-Promotion könnte sicher ein Update gebrauchen, beispielsweise in den sozialen Netzwerken oder anderen Kanälen.
Manchmal kommt es sogar vor, dass deine zeitlos gestaltete SEO-Landingpage etwas geölt werden muss. Das alles sind Teile einer langen Reise in Richtung deiner Unternehmensziele. Cleveres Content-Marketing wird dir dabei helfen, diese zu erreichen.
Wie du das Beste mithilfe eines Contentberaters erzielst
Das Wichtigste zuerst: Was macht ein Contentberater überhaupt?
Ein Content-Marketing-Spezialist wird an deiner Contentstrategie feilen und das Beste aus deinem Content herausholen. Traffic, Verkauf, Interaktion, Leads … all diese Dinge beginnen damit, dass du deinen Content auf irgendeine Art und Weise kommunizierst. Eine Contentstrategie wird vorgeben, wie potenzielle Kunden dich finden können und wie sie die Verbindung zu deiner Marke knüpfen. Dies bedeutet, dass du Content brauchst, der für Menschen gemacht ist – deine (zukünftigen) Kunden.
Alles ist Teil eines Contentplans
Die erste Aufgabe, die ein guter Content-Marketing-Berater angehen wird, ist die Erstellung eines detaillierten Contentplans. Dabei werden alle deine vorhandenen Contentelemente berücksichtigt, auf Lücken untersucht und dann ein Update erstellt, der zu messbaren Verbesserungen führen soll.
Das analytische Auge schaut mit
Wenn wir über Messbarkeit sprechen, dann meinen wir eine weitere Eigenschaft, die ein guter Contentberater aufweist, nämlich das Verfolgen von Performance und Ergebnissen. Das ist keine leichte Aufgabe, die ein erfahrener Profi jedoch mit Links beherrscht. Dein Contentberater muss Datenanalyse sehr ernst nehmen und jede Aktivitäten oder Kampagne zahlentechnisch beobachten.
Guter Content muss Nutzen und Langlebigkeit aufweisen
Ein fachkundiger Contentberater wird sich auf Strategien konzentrieren, die dir auf lange Sicht Vorteile bringen. Ob es sich dabei um zeitlosen SEO-Content, die Interaktion in Social-Media-Posts oder einen knackigen Newsletter handelt – alles muss deine Zielgruppe auf attraktive Weise ansprechen und einen Nutzen haben, der nicht bereits morgen verschwindet. Um Interaktionen zu erzeugen, braucht es Authentizität und Qualität, um die Zeitprobe zu bestehen.
Butter bei die Fische: Wie kann ein Contentberater konkret helfen?
Zusammengefasst kann man sagen, indem er oder sie die beste Contentstrategie für dein Unternehmen erstellt. Seo-Landingpages, Blogartikel, Social-Media-Content, Markentexte … die Möglichkeiten von Content sind sehr groß, sie alle benötigen jedoch zwei Dinge. Zum ersten einen durchdachten Content-Plan, angepasst an jede Situation und die Stärken eines Projekts. Zum zweiten erfahrene Content-Marketing-Experten, die durch hochwertigen Content mit jedem Publikum ins Gespräch kommen können.
After trying several agencies, we settled on Key Content
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