Meta-Beschreibungen erstellen

Warum sind Meta-Descriptions wichtig
für deine Website?

Verstehen, was eine Meta-Description ist

Zusammengefasst kann man sagen, dass die Meta-Description eine kurze Inhaltsangabe einer Website ist. Sie ist Teil der HTML-Struktur einer jeden Seite und wird in den Suchergebnissen angezeigt.

Es sind die knappen Beschreibungen der Inhalte, die du in der Ergebnisliste der Suchmaschine siehst. Aus diesem Grund spielen Meta-Descriptions eine wichtige Rolle im organischen Traffic – sie können Nutzer in ihrer Entscheidung beeinflussen, ob sie eine Seite anklicken oder nicht.

Sind Meta-Descriptions ausschlaggebend fürs Ranking?

Du willst eine kurze Antwort? Nein. Aber da sie andere Kennzahlen beeinflussen können, so beispielsweise die Durchklickrate und den Traffic selbst, sind sie trotzdem entscheidend für die SEO.

So wie auch anderer Content müssen Meta-Descriptions catchy, spannend und informativ sein. Sie müssen die Suchanfrage des Users schon teils beantworten, damit er neugierig wird, mehr Informationen auf deiner Website zu finden.

Also helfen Meta-Descriptions bei der SEO!

Ja, das tun sie. Genauso wie andere Meta-Tags wie der Meta-Titel sind sie dafür gemacht, mehr Informationen über die Seite zu liefern.

Deshalb solltest du die Meta-Beschreibungen so handhaben wie jeglichen anderen Content – also wie Werbung. Optimiere sie, aber vergiss dabei nicht etwas Marketing-Würze. Meta-Descriptions sollen beschreiben, aber auch überzeugen!

Was sollte in einer Meta-Description
nun stehen?

Der Trick ist es, mit deinen Usern ins Gespräch zu kommen. Ihnen zu sagen, worum es auf der Website geht und noch mehr: Es ist immer eine gute Idee, neben attraktivem Content von echtem Wert zusätzliche Elemente wie Fragen oder Handlungsaufforderungen anzubieten.

Und vergiss die relevanten Keywords nicht, sie werden hervorgehoben angezeigt, auch wenn sie nicht ranken.

Wie man tolle Meta-Descriptions schreibt

Eine gute Meta Description wird das Gleichgewicht zwischen einer verständlichen Beschreibung für die Suchmaschinen und attraktivem Content für die User finden.

  • Nutze deine Top-Keywords
  • Schreibe in einfachen Sätzen
  • Behandle sie wie Werbung
  • Begrenze die Länge
  • Kopiere nicht
  • Verwende Rich Snippets

Best Practice für Meta-Descriptions

1. Sei nicht zu verkopft

Meta Descriptions sind nicht das richtige Format, um ins Detail zu gehen. Bleibe kurz und knackig. Und stopfe die Beschreibungen auch nicht mit Keywords voll.

3. Sind Keywords enthalten?

Deine Keywords sind in diesem Falle kein Ranking-Faktor. Aber wenn User nach ihnen suchen, werden sie in der Metabeschreibung durch die Suchmaschinen fett hervorgehoben, sodass der User sich eher fürs Anklicken entscheidet.

5. Fasse dich immer kurz

Die offizielle Länge beträgt nicht mehr als 160 Zeichen. Aber es ist gut, Meta-Descriptions sogar noch kürzer zu fassen, damit sie in Gänze und schnell lesbar sind. Warum übertreiben?

2. Es ist immer noch Content-Marketing

Versuche sie so attraktiv und spannend zu schreiben wie möglich. Es ist immerhin ein Text, der den User dazu bewegen kann, deine Website anzuklicken.

4. Einzigartig heißt wertvoll

Es ist schwierig, sich in Meta-Descriptions nicht zu wiederholen, vor allem bei großen E-Commerce-Seiten. Aber das ist das Ziel. Es ist wirklich nicht von Vorteil, ein und dieselbe Metabeschreibung für mehrere (Unter-)Seiten zu nutzen.

6. Rich Snippets können (und werden) helfen

Die Verwendung von schema.org-Markups und Rich Snippets wird dir bei deinen Meta-Descriptions helfen und sie interessanter machen. Beispielsweise mit Ratings und anderen spezifischen Informationen.

Meta-Descriptions von Key Content

Wir sind eine Agentur für digitales Marketing, die Erfahrung in komplexen SEO-Projekten hat. Dazu gehört auch das Erstellen von Meta-Descriptions, die optimiert und interessant sind, sowohl für User als auch für Suchmaschinen.

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