Pressemitteilungen
Warum sind Pressemitteilungen wichtig
für dein Unternehmen?
Was ist eine Pressemitteilung eigentlich?
Eine Pressemitteilung oder Pressemeldung ist – wie der Name bereits verrät – ein Text, der sich auf spezifische Informationen für die Medien und Absatzmärkte konzentriert.
Es kann ein offizielles Statement eines Unternehmens sein, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, die auf den Markt gebracht werden, oder alles andere, das der Erwähnung wert ist.
Der Knackpunkt an einer Pressemitteilung ist, dass sie für einen sehr speziellen Leser geschrieben wird – den Journalisten. In den meisten Fällen soll die Pressemitteilung dein Unternehmen ins Gespräch bringen, was vermehrt Zeitungsartikel zum gegebenen Thema nach sich zieht.
Deshalb ist es eine Art zu schreiben, wie sie die Journalisten selbst zum Teil pflegen, in Zusammenarbeit mit PR-Profis. Letztere wissen durch ihre Erfahrung ganz genau, wie man eine Story aufbaut, die am meisten Reaktion und Interaktion auslöst.
Aber ... braucht man Pressemitteilungen als Content?
Manch einer fragt sich, ob Pressemitteilungen heutzutage immer noch aktuell sind. Ja, tatsächlich sind sie immer noch eine häufige Praxis.
Es hört sich vielleicht nach alten Zeiten an, aber Pressemitteilungen schreiben ist immer noch hoch im Kurs, solange man damit Journalisten und PR-Profis erreichen will, und das auf eine effiziente Art und Weise.
So wird der Content einer Pressemitteilung die Sichtbarkeit der darin enthaltenen Botschaft um einiges erhöhen, und zwar weil das Zielpublikum (die Journalisten und PR-Manager) die Inhalte massenhaft streuen wird.
Deshalb sind Pressemitteilungen eine großartige Möglichkeit, gleichzeitig Beziehungen zu Kommunikationsprofis aufzubauen und zu pflegen – auf lange Sicht wird sich diese Mühe auszahlen! Also nochmals die Antwort – ja, Pressemitteilungen sind auch heute wichtig und werden es weiterhin bleiben, solange es Journalisten und Medien gibt.
Pressemitteilungen: Verbesserer
deinen Traffic
Ein großer Vorteil am Schreiben von Pressemitteilungen ist die SEO. Ja, schon wieder SEO. Zum einen, weil Pressemitteilungen eine einzigartige Möglichkeit bieten, optimierten Content zu verfassen – einen Text reich an wichtigen Schlüsselwörtern, die deiner Website zum besseren Ranking verhelfen.
So verhält es sich ja auch mit jeglichem anderen Content auf deiner Website. Der große Unterschied ist hierbei jedoch, dass dieser Content gezielt in andere Kanäle gepusht wird und so andere Märkte erreichen kann. Und hier kommt das zweite Pro-Argument: Du kannst sehr wertvolle Backlinks kassieren, die sich auf den Content deiner Pressemitteilung berufen.
Wir wissen schließlich alle, dass Zeitung und andere Medienwebsites im Web mitunter die höchste Glaubwürdigkeit genießen. Ein Link von einer solchen Website kann deshalb besser sein als viele Links von kleinen, weniger glaubwürdigen Seiten. Diesen Vorteil können wir nicht häufig genug betonen.
Gutes Timing und Image
Pressemitteilungen können unglaublich viele Vorteile für ein Unternehmen bringen, wenn sie zum richtigen Zeitpunkt versendet werden.
Jedes Thema, das als wichtig und interessant erachtet wird, bedarf einer schnelleren Kommunikationsstrategie – an dieser Stelle kommt die Pressemitteilung ins Spiel. Sie kann nicht nur auf effiziente Weise die Markenbekanntheit vorantreiben, sondern auch das Markenimage formen.
Dabei ist zu bedenken, dass der Content sehr wahrscheinlich in anderen Quellen wiederholt aufgegriffen wird. Dieser Effekt kann praktisch sein, wenn es aus welchen Gründen auch immer zu schlechter Publicity kam.
Eine gute Pressemitteilung mit gehaltvollen, informativen Aussagen kann wie Medizin dagegen wirken und die Wahrnehmung des Publikums schlagartig wieder umkehren. Kurz gefasst, kann eine Pressemitteilung beim Erreichen vieler Ziele helfen und sollte deshalb Teil einer jeden langfristigen Content-Strategie sein.
Wie man eine tolle Pressemeldung schreibt
Das Schreiben von Pressemeldungen kann dabei helfen, eine jegliche Botschaft effizient mit bestimmtem Publikum zu kommunizieren. Sie schafft einen nahrhaften Boden für breite Streuung des Contents.
- Definiere den Umfang und das Format
- Schreibe eine Überschrift
- Arbeite an den Elementen
- Bestimme die Tonalität
- Optimiere deinen Content
- Tracke deine Ergebnisse
PM schreiben: Tipps für Anfänger
1. Zunächst einmal: worum geht´s?
Es ist wichtig, das du eine klare Vorstellung von deiner Pressemitteilung hast, weil dies das Format und den Schwerpunkt definieren wird: Handelt es sich um eine Produkteinführung, ein bestimmtes Event, eine Firmenübernahme? Während diese unterschiedlichen Themen einen gemeinsamen Kern haben können, ist es wichtig, den Rest passend zum Anlass zu gestalten.
3. Denke an deine SEO
Vergiss nicht, deine SEO-Checkliste durchzugehen. Keyword-Recherche und Dichte, interne Links, Überschriften und Header, Meta-Beschreibungen und andere Parameter sollten alle Teil der Pressemitteilung sein, um die organische Sichtbarkeit deiner Website zu pushen.
5. Eine Checkliste für Pressemitteilungen
Eine Pressemitteilung besteht üblicherweise aus mehreren Hauptelementen, die du überprüfen solltest: einem Briefkopf oder Firmenlogo, einer Datumszeile, einer Einleitung, dem Hauptteil mit den wichtigsten Informationen und einer Vorlage, die einige generische Informationen zum Unternehmen enthält, dass die Mitteilung herausgibt. Und natürlich Kontaktinformationen für darauffolgende Beziehungspflege.
2. Die Überschrift ist deine Visitenkarte
Deine Überschrift muss einzigartig sein, denn sie ist in erster Linie dafür verantwortlich, die Aufmerksamkeit des Lesers einzufangen (oder eben nicht). Gib dein Bestes, um eine attraktive, knackige Überschrift zu schreiben, die das Thema korrekt einleitet und neugierig macht.
4. Mache es spannend
Genau wie andere Textformen müssen auch Pressemitteilungen im Einklang mit dem Publikum sein. Um wie ein gut geöltes Uhrwerk zu funktionieren, braucht sie ein Gleichgewicht zwischen vertrauenswürdigen Informationen und einer emotionalen Ansprache, die eine Bindung schaffen soll.
6. Reaktionen einholen
Implementiere ein Monitoring-System, um die wesentlichen Kennzahlen zu beobachten, die im Zusammenhang mit dem Content deiner Pressemitteilung stehen. Traffics, Leads, Media-Sharing – was auch immer du überwachst, es ist wichtig im Auge zu behalten, wie dein Content im Allgemeinen performt.
Pressemitteilungen von Key Content
Fesselnde Pressemitteilungen schreiben, die maximal weit deine Unternehmensbotschaft streuen und gleichzeitig eine gute Basis für die Zusammenarbeit mit Medien-Profis schaffen? Das ist eine unserer wesentlichen Aufgaben!
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