Wie man das SEO-Ranking im Jahr 2021 verbessert

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die effektivste Methode, um die Sichtbarkeit einer Website zu verbessern und ihren Traffic zu erhöhen. Der Erfolg einer SEO-Kampagne hängt von einer Reihe verschiedener Faktoren ab, darunter Textinhalte, Videoinhalte, organischer Linkaufbau sowie Design und Struktur einer Website.
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SEO-Einführung

All diese Faktoren und weitere werden bei der Berechnung der Suchergebnisse von Suchmaschinen wie Google berücksichtigt, was die hohe Bedeutung einer effektiven Suchmaschinenoptimierung verdeutlicht.

SEO und Suchmaschinen

Der überwältigende Erfolg von Google im Vergleich zu seinen Konkurrenten lässt sich auf die Tatsache zurückführen, dass die Google-Suchmaschine derzeit die genauesten, relevantesten und wichtigsten Suchergebnisse im Internet liefert. Dies ist ein direktes Ergebnis ihres Algorithmus, der derzeit über 200 Faktoren umfasst. Viele dieser Faktoren dienen dazu, die Qualität und Relevanz einer Website in Bezug auf die Suchanfrage zu bestimmen. Je mehr dieser Faktoren eine Website erfüllt, desto höher wird sie in den Suchergebnissen von Google platziert.

On-Page-Optimierung und Off-Page-Optimierung

Um den Anforderungen der modernen Suchmaschinen-Algorithmen gerecht zu werden, muss eine SEO-Kampagne sowohl On-Page- als auch Off-Page-Optimierungstechniken implementieren. Die On-Page-Optimierung berücksichtigt alle Faktoren deiner Internetpräsenz, die du vollständig kontrollieren kannst, wie zum Beispiel Textinhalte, Videoinhalte und die Entwicklung einer geeigneten Struktur. On-Page-Optimierung kann direkten Einfluss darauf nehmen, wie hoch das Suchmaschinen-Ranking einer Website ist, wie viele relevante Keywords im Google-Index gespeichert sind und wie leicht eine Website von “Googlebots” angesteuert werden kann. Neben den mit der On-Page-Optimierung verbundenen Vorteilen in Bezug auf die Suchmaschinen-Performance profitieren die Besucher deiner Website auch von einer einfacheren Navigation, relevanteren Inhalten und einer benutzerfreundlichen Gestaltung und Struktur.

Off-Page-Optimierungstechniken beziehen sich auf SEO-Methoden, die abseits der Website stattfinden und in der Regel aus organischen Linkbuilding-Kampagnen bestehen. Eine Linkbuilding-Kampagne kann sowohl das Suchmaschinen-Ranking als auch den Page Rank einer Website beeinflussen, indem eingehende, hochwertige Links auf thematisch relevanten Websites platziert werden.

Verbesserung deiner Online-Sichtbarkeit

Praktisch gesehen ist ein wichtiger Aspekt von SEO die Erhöhung der Sichtbarkeit deiner Website bei Google und anderen Suchmaschinen. Je besser deine Website optimiert ist, desto besser ist ihr Ranking in den Suchmaschinen. Je besser ihr Ranking in den Suchmaschinen, desto sichtbarer ist sie für deine Zielgruppe. Um einer Website zu helfen, in der Onlinewelt zu gedeihen, ist effektive Suchmaschinenoptimierung das wertvollste Werkzeug, das jedem Webmaster zur Verfügung steht.

SEO: Häufige Fehler

Die semantische Optimierung einer Website beruht auf vielen Prozessen, von denen jeder einzelne darauf ausgerichtet ist, Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen anzusprechen. Zu wissen, wie diese Prozesse und Funktionen zu implementieren sind, ist jedoch genauso wichtig wie zu wissen, was genau zu implementieren ist, da viele Websites durch leicht vermeidbare SEO-Fehler schlechter abschneiden.

Falsche Verwendung von Keywords

Die falsche Verwendung von Keywords ist der häufigste Fehler, der von Webentwicklern gemacht wird. Keywords und ihre Synonyme müssen auf natürliche Weise über den Inhalt einer Webseite gestreut werden. Die Keywords müssen für deine Website, den jeweiligen Artikel, in dem sie vorkommen, und die Bedürfnisse deiner Nutzer relevant sein.

Außerdem ist es sehr wichtig, das richtige Keyword zu finden. Dazu musst du wie deine Zielgruppe denken und sehen, welche Keywords mehr als andere verwendet werden. Viele Websites leiden darunter, dass sie ihre Keywords falsch einsetzen oder, noch schlimmer, Keywords verwenden, die nicht zu den Inhalten ihrer Zielgruppe passen.

Falsche Verwendung von HTML-Tags

HTML-Tags sind eine wichtige und oft übersehene Komponente einer effektiven SEO-Kampagne. Wenn du sicherstellst, dass deine Titel-Tags richtig platziert sind, helfen sie Suchmaschinen und Nutzern bei der Navigation auf deinen Seiten und fungieren außerdem als Haupt-Tags, die in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen. HTML-Tags sollten Keywords enthalten, die Benutzern und Suchmaschinen dabei helfen, festzustellen, welche Inhalte auf der Seite zu finden sind.

Falsche Verwendung von Meta-Tags

Obwohl sie einen wichtigen Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung spielen, verlassen sich viele Webentwickler zu sehr auf Meta-Tags auf Kosten anderer wichtiger Bereiche. Meta-Tags helfen Suchmaschinen dabei, den Inhalt einer Website zu ermitteln, obwohl diese Information nicht so wichtig ist wie der Inhalt selbst, der oft übersehen wird. Eine erfolgreiche SEO-Kampagne findet die richtige Balance zwischen On-Page-Content und Meta-Daten.

Übermäßige Abhängigkeit von Bildern

Bilder, grafische Elemente und Videos sind sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen enorm wichtig, allerdings neigen Webentwickler dazu, sich zu sehr auf diese Elemente zu verlassen. Hierbei sollte man wissen, dass Suchmaschinen diese Elemente nicht so effektiv analysieren können wie Textinhalte, was bedeutet, dass Textinhalten immer Vorrang eingeräumt werden sollte. Das bedeutet jedoch nicht, dass Bilder, Videos und Grafiken vernachlässigt werden sollten, da sie zur Verbesserung des Benutzererlebnisses beitragen und von Suchmaschinen als Plus angesehen werden, auch wenn sie nicht vollständig analysiert werden können.

URLs ignorieren

Eine URL muss prägnant, klar und dynamisch sein. Um dies zu erreichen, sollte die URL aus einem Titel bestehen, der ein für den Inhalt der Seite relevantes Keyword enthält. Zu komplizierte URLs sind für Benutzer schwer zu merken und werden von Suchmaschinen schlecht bewertet.

Backlink-Spamming

Damit eine SEO-Kampagne erfolgreich ist, ist es wichtig, sich starke Backlinks zu sichern. Ein starker Backlink verweist auf eine hoch gerankte Seite und bietet dem Nutzer relevante Informationen. Prinzipiell gilt: Je mehr Backlinks eine Website hat, desto besser. Das gilt allerdings nur, wenn die Backlinks stark sind. Zum Beispiel sind 5 starke Backlinks besser als 10 schlechte Backlinks, weshalb es wichtig ist, keinen Backlink-Spam zu betreiben.

SEO: PageRank

PageRank ist ein Ranking-System, das von Google verwendet wird, um Websites in den Suchmaschinenergebnissen zu ranken. Als der PageRank-Algorithmus erstmals entwickelt wurde, revolutionierte er die Art und Weise, wie Suchmaschinen ihre Ergebnisse generieren, indem er das Konzept der “Autorität” einer Website einführte. Seit der Einführung von PageRank durch Google haben fast alle anderen Suchmaschinen den gleichen oder zumindest einen ähnlichen Algorithmus zur Berechnung ihrer eigenen Suchergebnisse übernommen.

PageRank-Autorität

Nach dem ursprünglichen PageRank-Algorithmus wurde die Aussagekraft einer Website anhand verschiedener Variablen berechnet, wobei beliebte und vertrauenswürdige Domains identifiziert und deren Linkmuster untersucht wurden. Da diese identifizierten Websites als echte Autoritäten angesehen wurden, entschied Google, dass, wenn diese Websites Links zu einer anderen Website (Website B) enthielten, Website B ein Stück der Autorität der ursprünglichen Website erhalten würde. Wenn also Website B auf eine andere Website (Website C) verlinkt, erhält auch Website C einen Teil der Autorität der ursprünglichen Website, wenn auch einen viel kleineren Teil. Mit diesem System konnte Google dann berechnen, wie viel Autorität eine Website hatte, und ihr ein PageRank-Ranking von 0 bis 10 zuweisen. Dies unterstreicht die Bedeutung der Entwicklung einer effektiven Linking-Kampagne beim Aufbau deiner Website.

Wie wichtig ist PageRank?

In den frühen Tagen der Suchmaschinenoptimierung war der PageRank die wichtigste Überlegung für Webmaster, die online erfolgreich sein wollten. Mit der Entwicklung neuer Algorithmen und der Weiterentwicklung von Technologien hat die Bedeutung des PageRanks im Laufe der Jahre jedoch deutlich abgenommen. Nichtsdestotrotz spielen PageRank-Ergebnisse weiterhin eine Rolle in der Onlinewelt, da viele SEO-Spezialisten, Linkkäufer, Webmaster, Online-Marketing-Profis und E-Commerce-Seiten immer noch einen PageRank-Score verwenden, um die Qualität einer Website zu bestimmen.

Wie du dein PageRank verbessern kannst

Die einzige Möglichkeit, den PageRank einer Website zu verbessern, besteht darin, Links von Websites zu erhalten, die bereits hoch gerankt sind. Webmaster müssen bedenken, dass ein einziger Link von einer hoch gerankten Website mehr Aussagekraft und Autorität hat als viele Links, die von niedrig gerankten Websites stammen. Zum Beispiel kann ein einziger Link von einer Website mit einem PageRank von 6 deine Website sofort auf einen PageRank von 5 erhöhen, wenn die verlinkende Website von Google als vertrauenswürdig eingestuft wird und nicht über eine große Anzahl von Links zu anderen Websites verfügt.

Content ist König

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, ist Content wirklich King. Der Inhalt einer Website besteht aus vielen Elementen wie Texten, Bildern, Grafiken, Videos, Formularen oder sogar Spielen. Websites, die nützliche und relevante Inhalte bieten, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit ein hohes Suchmaschinen-Ranking erhalten als solche, die dies nicht tun. Tatsächlich konzentrieren sich Kampagnen zur Suchmaschinenoptimierung in den meisten Fällen in erster Linie auf den Inhalt der Website, wobei der Schwerpunkt auf dem Text liegt.

Warum ist Textinhalt so wichtig?

Google analysiert große Teile des Internets mit dem sogenannten “Googlebot” und speichert die Ergebnisse in seinen Datenbanken. Diese Googlebots sind nur in der Lage, Textinhalte zu “lesen” und können den Inhalt von Videos oder Fotos nicht erkennen. Folglich ist der Textinhalt einer Website für Google der einzige Maßstab für die Themen, Keywords und Inhalte einer Website.

Ein großer Faktor für den Erfolg von Google ist, dass es seinen Nutzern Suchergebnisse liefert, die ihren Bedürfnissen so gut wie möglich entsprechen. Um dies zu erreichen, analysiert die Suchmaschine möglichst viele zielgerichtete Informationen über eine Website. Ob eine Website zu einer Suchanfrage passt, wird vor allem durch ihren Inhalt und die Meta-Tags eines Web-Dokuments bestimmt.

Die Formel, die Google verwendet, ist ganz einfach: Je mehr Inhalte eine Website enthält, desto höher ist die Anzahl der Suchbegriffe. Je mehr Suchbegriffe (Keywords / Keyword-Ausdrücke) vorhanden sind, desto häufiger erscheint die Website im Google-Index, was wiederum die Sichtbarkeit verbessert und mehr Besucher anlockt.

SEO-Textinhalt

Die Grundvoraussetzung für alle Textinhalte ist, dass sie einzigartig sind. Gibt es identische Texte auf mehreren Websites, analysiert Google nur die Website, die für die Suchanfrage am relevantesten ist. Außerdem versucht Google, sich auf die ursprüngliche Quelle des Inhalts zu konzentrieren und ignoriert die Websites, auf denen sich der duplizierte Inhalt befindet. Enthält eine Website viele identische Texte, kann sie sogar von Google abgestraft werden und in den Rankings nach unten fallen. Ähnlich verhält es sich, wenn verschiedene URLs der gleichen Website den gleichen Textinhalt aufweisen. Dies wird ebenfalls als “Duplicate Content” angesehen und sollte daher gelöscht werden.

Weitere Faktoren, die Google berücksichtigt, um die Relevanz von Textinhalten in Bezug auf mögliche Suchanfragen zu bestimmen, sind die spezifischen Wörter und die Beziehung zwischen ihnen (semantische Felder), die Keyword-Dichte (Worthäufigkeit) und die Verwendung von Keywords innerhalb verschiedener Textelemente (Überschriften, Bildunterschriften, Videotitel usw.)

SEO: Semantische Optimierung

Bei der semantischen Optimierung einer Website geht es nicht nur darum, passende Keywords und Keyword-Kombinationen in einer bestimmten Anzahl innerhalb eines Textes einzufügen, sondern auch Wörter, die mit dem Hauptkeyword verwandt sind.

Die Bedeutung der semantischen Optimierung

In den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung genügte es, ein zentrales Keyword mit einer bestimmten Häufigkeit innerhalb eines Textes zu verwenden, um die Anforderungen der Suchmaschinen zu erfüllen. Eine gewisse Keyword-Dichte ist zwar immer noch ein wichtiges Element der modernen Suchmaschinenoptimierung, aber nicht mehr der allein entscheidende Faktor für den Erfolg. Wenn sich deine Website zum Beispiel mit Sportwagen beschäftigt, reicht es nicht mehr aus, den Textinhalt mit dem Wort “Ferrari” zu füllen. Das liegt daran, dass Google jetzt eine Technik namens Latent Semantic Indexing (LSI) verwendet, die von Websites verlangt, eine semantische Tag Cloud zu verwenden, um den Besuchern vielfältigere und relevantere Informationen zu bieten. Wenn du weiterhin “Ferrari” als Beispiel verwendest, können verwandte Begriffe auch “Rennwagen”, “Michael Schumacher”, “italienisches Auto”, “Formel 1”, “Enzo”, “Modena”, “rot”, “Bella Macchina” usw. sein.

Keyword-Dichte

Die ideale Dichte für das Hauptkeyword und seine Synonyme innerhalb jeder einzelnen URL beträgt 6 %. Bei einem Text von 600 Wörtern entspräche das also maximal 36 %. Darüber hinaus können sekundäre Keywords, die semantisch verwandt sind (Sub-Keywords), mit einer deutlich geringeren Häufigkeit im Text verwendet werden. Dadurch erhält jeder Textinhalt, der auf einer Website erscheinen soll, mehr Tiefe und Information.

Eine andere Möglichkeit, die zwar komplexer ist, aber dennoch häufig genutzt wird, ist die Erstellung einer Website nach dem Prinzip einer Tag Cloud. Dabei wird zum Beispiel bdie Homepage mit dem primären Keyword und einige URLs mit einer Auswahl sekundärer, verwandter Keywords optimiert. Diese Vorgehensweise erfordert eine spezielle Methode der internen Verlinkung, um in Bezug auf SEO erfolgreich zu sein. Diese Verlinkungsmethode erfordert, dass jede Unterseite das primäre Keyword mindestens einmal im sogenannten “Ankertext” enthält, der auf die Homepage zurückverlinkt. Zusätzlich sollten diese Unterseiten mit den jeweiligen Sekundär-Keywords verlinkt werden, die ebenfalls als Ankertext dienen. Diese Strategie verbessert die innere Struktur der Website, die dann von Suchmaschinen reibungslos indiziert (“gecrawlt”) werden kann.

SEO: Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung beschreibt, wie die Unterseiten einer Website miteinander verlinkt sind. Je besser die Unterseiten mit der Startseite und untereinander verlinkt sind, desto besser kann Google jede einzelne Seite und die Website als Ganzes verstehen. Wie bei jeder On-Page-Optimierungsmaßnahme profitieren auch die Seitenbesucher davon, wenn die interne Verlinkung einer Domain effektiv optimiert wurde, da sie Informationen schneller und einfacher finden können, was das Konversionspotenzial erhöht.

Optimierte interne Verlinkung erhöht die Konversionsrate

Für Seitenbesucher gilt die folgende Regel: Je länger Nutzer auf einer Seite verweilen, desto höher ist die Conversion Rate. Durch eine optimierte interne Verlinkung kann eine Domain die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Nutzer mehr Unterseiten durchliest und so die Verweildauer auf der Domain erhöht. Je mehr Informationen einem Nutzer präsentiert werden und je einfacher es ist, diese Informationen zu finden, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit einer Konversion. Neben einer besseren Navigation und Usability (Benutzerfreundlichkeit) wird der Google PageRank besser von der Startseite auf die Unterseiten verteilt.

Empfohlene Strategien für die interne Verlinkung

Es wird dringend empfohlen, dass Unternehmen, die in der Online-Welt vorankommen wollen, ihre internen Verlinkungsstrategien optimieren. Dies kann auf verschiedene Arten geschehen, es geht dabei jedoch stets um die Verlinkung von einer Seite zur anderen über relevante Keywords. Verlinke vor allem von Texten, die auf deinen Landing Pages vorkommen, auf inhaltlich relevante Unterseiten. Wenn dein Unternehmen zum Beispiel gebrauchte Autoteile verkauft, könnte das Keyword “Reifen” verwendet werden, um Besucher auf eine Unterseite zu verlinken, die deine “Reifen”-Produkte präsentiert. Dies ist eine sehr einfache, aber effektive Form der Suchmaschinenoptimierung. Achte jedoch darauf, dass die Anzahl der internen Links nicht zu hoch ist (maximal 10 Links pro Text) und denke immer daran, dass der verlinkte Inhalt dem Seitenbesucher weitere Informationen bieten sollte, anstatt auf eine irrelevante Seite zu verweisen.

SEO: Grafische Features

Grafische Features spielen eine oft unterschätzte Rolle bei den Inhalten einer Website. Dabei sind sie ein wesentlicher Bestandteil, nicht nur für Google, sondern auch für die Nutzer. Bilder verbessern das Erscheinungsbild einer Website erheblich, indem sie den Inhalt auflockern und einen visuellen Anker für Informationen bieten. Studien belegen, dass Websites mit Bildern und Grafiken die Aufmerksamkeit der Nutzer länger auf sich ziehen – und da längere Besuche die Wahrscheinlichkeit einer Konversion erhöhen, ist es nicht verwunderlich, dass grafische Features als ein so wichtiges Element der Suchmaschinenoptimierung angesehen werden.

Grafische Merkmale und Google

Grafische Features sind wichtige SEO-Tools, die von Webmastern oft übersehen werden. Das Problem ist, dass Google nur Text erkennen kann, aber keine Bilder. Die Suchmaschine erkennt zwar, dass ein Bild auf einer Webseite vorhanden ist, aber sie kann den Inhalt des Bildes nicht bestimmen. Es gibt jedoch eine Reihe von einfachen Maßnahmen, die du ergreifen kannst, um diesem Problem entgegenzuwirken, damit Google dein Bild angemessen analysieren kann.

Tipps zur Implementierung von grafischen Funktionen

Um Suchmaschinen wie Google zu helfen, solltest du deine Abbildungen mit einem Dateinamen versehen, der den Bildinhalt genau beschreibt. Dieser Titel erscheint, wenn ein Benutzer den Mauszeiger über das Bild bewegt, und bietet eine klare Beschreibung des Inhalts. Ein sinnvoller „sprechender“ Titel nützt Benutzern und Suchmaschinen gleichermaßen.

Programmierer sollten außerdem das so genannte “alt-Attribut” (ein Meta-Attribut, das bei der Programmierung der Website verwendet wird) nutzen, das den Alternativtext des Bildes darstellt und ebenfalls zur Beschreibung des Bildes dient. Das “alt-Attribut” muss allerdings ausführlicher sein als der Titel und sollte auch ein für Google relevantes Keyword enthalten. Ein Beispiel:

<img src="Grafisches Merkmal.jpg" alt="Grafische Merkmale sind entscheidend für SEO">

Der Text im “alt-Attribut” ist auch dann für Suchmaschinen und Nutzer sichtbar, wenn das Bild aus technischen Gründen nicht geladen werden kann. Außerdem wird das “alt”-Attribut sehbehinderten Menschen automatisch vorgelesen, was auch Unternehmen zugutekommt, die auf Integrität setzen wollen.

SEO: Canonical-Tags

Canonical-Tags sind ein HTML-Element, das dazu dient, das Problem von Duplicate Content zu vermeiden, indem “bevorzugte” Versionen einer Webseite angegeben werden. Dies ist ein nützliches Werkzeug zur effektiven Suchmaschinenoptimierung, insbesondere für größere Portale und Shops, die häufig Probleme mit Duplicate Content oder ähnlichen Inhalten haben (near DC). Von Duplicate Content spricht man, wenn unter verschiedenen URLs die gleichen oder fast die gleichen Inhalte angeboten werden. Dies ist ein besonderes Problem für Onlineshops, die Filter zur Sortierung von Produkten verwenden. Eine weithin akzeptierte Lösung für diese technischen Herausforderungen ist das so genannte Canonical Tag, oder auch Canonical-Attribut genannt.

Wie Canonical Tags funktionieren

Wenn mehrere URLs den gleichen oder sehr ähnlichen Inhalt liefern, wird die bevorzugte URL im Header durch das Canonical-Attribut angegeben, wie unten zu sehen:

Einer der Hauptvorteile des Canonical-Attributs ist, dass die Links und deren Auswirkungen sowie der PageRank, die sich auf die nicht-bevorzugten URLs beziehen, an die bevorzugte URL weitergegeben werden. Es wird daher dringend empfohlen, dass Websites, insbesondere solche mit Produktfiltern, Canonical Tags implementieren.

Canonical Tags für internationale Domains

Viele moderne Unternehmen bieten ihre Online-Inhalte, ihre Produkte und ihre Dienstleistungen in einer Vielzahl von verschiedenen Sprachen an. Ein Großteil dieser Unternehmen veröffentlicht seine Inhalte auf eigenen, länderspezifischen Toplevel-Domains, zum Beispiel: yourbusiness.co.uk für Großbritannien oder yourbusiness.de für Deutschland. Prinzipiell sind diese Domains eine gute Idee.

Viel einfacher ist es jedoch, den Nutzer über eine Sprachumschaltung sofort auf die richtige Version zu leiten, um denjenigen, der einfach nur “yourbusiness.com” in den Browser eintippt, direkt auf die richtige Domain zu führen.

Dazu wird das Tag rel=”alternate” hreflang= “x” verwendet, um Google mitzuteilen, dass eine Website mehrere Versionen in anderen Sprachen hat. Zu diesem Zweck ist es für internationale Unternehmen ratsam, jede ihrer Sprachversionen in dem Tag auf jeder Seite einzutragen. Sowohl das Land als auch die Sprache können im hreflang angegeben werden. Auf diese Weise können Unternehmen auch Länder mit mehreren Sprachen richtig zuordnen. Damit deutschsprachige Nutzer, die in Deutschland leben, auf die deutsche Version der Website verlinkt werden, kannst du den rel=”alternate” hreflang= “x” Tag nutzen.