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Cómo crear contenido SEO de calidad: no es fácil, pero con este artículo será más sencillo

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Todos hemos escuchado en algún momento la famosa frase "el contenido es el rey". Es cierta… pero solo cuando la audiencia puede encontrar ese contenido. De lo contrario, bien podría ser un rey destronado. Dejando de lado las metáforas épicas, es posible que tengas el mejor contenido del mundo, pero si nadie lo lee, lo ve o interactúa con él, ¿de qué sirve?

Independientemente del tipo de contenido (artículos, guías, publicaciones de blog, páginas de productos, videos, lo que sea), tus publicaciones ni vistas y no encontradas realmente no le sirven a nadie. Por eso es tan importante saber cómo escribir textos SEO desde el principio.

En el mundo online actual, escribir contenido compatible con SEO ya no es una opción>: es una necesidad. Independientemente del canal de marketing que desees impulsar o priorizar, tu sitio web debe ser rastreado e indexado correctamente por los motores de búsqueda, además de ser encontrado por usuarios que buscan contenido como el tuyo. En ese sentido, resulta fundamental equilibrar tu contenido entre esos usuarios y los motores de búsqueda, para que uno no eclipse al otro.

¿Es fácil? No. Requiere de mucho análisis, planificación y dedicación. Pero no temas, estamos aquí para ayudarte con consejos rápidos y relevantes. Con nuestra guía para escribir contenido SEO de calidad, te diremos cómo lograrlo.

Pero lo primero es lo primero: ¿qué es el contenido SEO?

Antes de que pienses en cómo escribir contenido compatible con SEO, asegúrate de comprender bien los conceptos básicos. Cualquier publicación producida con el objetivo de atraer tráfico orgánico o de búsqueda puede considerarse contenido de SEO. Eso no significa que lo que publiques no obtendrá tráfico a través de otros medios, como las redes sociales o la búsqueda pagada, por ejemplo, pero el hecho de que esté destinado a generar tráfico de búsqueda le otorga esta etiqueta. Profundizaremos en este tema más adelante.

Por ahora, acordemos que los consejos para redacción SEO generalmente se centran en una cosa: las palabras clave. Las keywords son los elementos básicos de todo contenido creado con el propósito de ser encontrado a través de motores de búsqueda.

Entonces, ¿cómo escribir contenido SEO? Te lo explicamos

Comencemos con la “guía de trucos”. Estos son nuestros principales consejos de redacción de textos SEO:

  1. Elije tu kit de herramientas
  2. Investiga tus palabras clave
  3. Utiliza bien tus palabras clave
  4. Presta atención a los elementos on-page
  5. Optimiza todo
  6. No copies, se único
  7. ¡Sácalo de ahí!
  8. Controla tu rendimiento

1. Herramientas de contenido SEO:
facilitando el camino

Es posible que desees obtener un poco de orientación antes de comenzar a escribir tu contenido adaptado a SEO. Por ejemplo, ¿estás utilizando las palabras clave adecuadas? ¿Qué tipo de texto están elaborando tus competidores y cómo te comparas con ellos? No, no necesitas ser un profesional SEO para usar algunas herramientas interesantes y útiles.

Hay muchas plataformas ingeniosas que te ayudan a obtener información vital sobre tu sitio web, audiencia y contenido antes de comenzar con tu estrategia de marketing SEO. Estamos hablando de MOZ, SEMrush, Ahrefs y, por supuesto, Google Ads. Sin entrar en demasiados detalles, basta mencionar que cada una de estas plataformas ofrece estadísticas importantes sobre las palabras clave y su competitividad. Por lo tanto, podría ser bueno revisarlas para obtener información de primera mano muy necesaria antes de comenzar.

Hagamos un resumen rápido de las características principales de cada servicio:

MOZ Suite: aporta muchas herramientas de SEO, incluido el explorador de palabras clave MOZ con información relevante sobre keywords (incluye sugerencias).

SEMrush: te ofrece muchas estadísticas de palabras clave.

Ahrefs: principalmente, te ayuda con backlinks e información de dominios de referencia, pero también con keywords.

Answer the public: tiene información muy interesante sobre las consultas generales de los usuarios.

Google Ads: no es una herramienta de palabras clave en sí. Lo que ofrece son datos relevantes sobre palabras clave, como el volumen de búsqueda, obtenidos directamente de Google.

Tendencias de Google: excelente herramienta para medir el interés de la audiencia en temas y consultas específicas a lo largo del tiempo.

Google Search Console: junto con mucha otra información, aporta información sobre el análisis de búsqueda, incluidas las consultas que se utilizan para llegar a tu sitio web y su rendimiento.

2. Palabras clave: los ladrillos de tu castillo
de contenido

¿Qué keyword escribirías para encontrar tu sitio web? Escríbela en Google y mira lo que aparece. Ahora, usa algunas de las herramientas que te hemos sugerido y haz algunos diagnósticos de competencia de palabras clave. ¿Es difícil posicionarse con esa keyword? ¿Quizás otra tendría más sentido en tu plan general de contenido compatible con SEO? Investiga un poco y obtén respuestas a este tipo de preguntas antes de elaborar tus artículos. Esto proporcionará información valiosísima sobre cómo escribir tu texto SEO.

Los detalles como el volumen de búsqueda de palabras clave, los tipos de keywords (informativas, de navegación o transaccionales) y el tipo de contenido que muestran en los resultados del motor de búsqueda son muy útiles. Algunos creadores de contenido prefieren dejar eso para más adelante, pero creemos que recopilar esta información antes de escribir será más productivo.

3. ¡Pero espera!
¡Debes elegir las palabras clave con prudencia!

Los volúmenes de búsqueda y las estadísticas de la competencia no son suficientes para determinar qué tan buena es una keyword o un conjunto de ellas. Necesitas evaluar la intención de búsqueda: ¿qué busca exactamente el usuario al escribir esta palabra clave?

Las palabras clave más competitivas, con un gran volumen de búsquedas y muchos resultados en los buscadores, no siempre son las mejores. Mira lo que tus usuarios escriben en los motores para encontrar contenido como el tuyo. ¿Quieres un gran consejo? Decídete por palabras clave long tail: las más específicas, las que revelan la intención de búsqueda con mayor facilidad. Claro, necesitas algunas keywords de alta calidad distribuidas en tu contenido para ayudar con la visibilidad y la estructura, pero no pierdas de vista que cuanto más útiles, mejor. Y cuanto más larga sea la palabra clave, más específicos serán los resultados. En el marketing de contenido SEO, las keywords long tail (más orientadas a nichos) terminan siendo las que marcan la diferencia.

4. ¿Cómo va tu SEO on-page últimamente?

El SEO on-page es una parte importante de toda estrategia de SEO. Pero ¿qué significa exactamente “on-page”? Básicamente todo lo que se encuentra dentro de tu página web. Títulos, URL, enlaces, encabezados, meta descripciones y, por supuesto, el contenido. Una vez que hayas establecido una jerarquía clara de palabras clave, úsalas bien en todos estos elementos. Cuanto más importante sea la keyword, más debería aparecer. Pero no te excedas: utilízala de forma razonable y natural. Nada de rellenar contenido solo con palabras clave, ¿eh?

Las URL son realmente importantes para el SEO

Sí, las URL son uno de los factores de SEO más importantes. Lo ideal es que contengan tu palabra clave principal o más estratégica. Y deben ser cortas, fáciles de compartir y descriptivas al mismo tiempo.

Menciones especiales de palabras clave en títulos y encabezados

Se da una especial importancia a los títulos, encabezados y subencabezados en tu contenido compatible con SEO. ¿Por qué? No solo ayudan a que tu texto sea más legible o escaneable, te dan una mano en la estructura de tus palabras clave de acuerdo con una jerarquía específica: la keyword principal viene primero, las palabras clave secundarias vienen en segundo lugar y así sucesivamente. Los títulos y sus tipos también hacen que tu texto sea más atractivo, haciendo que los lectores sientan más curiosidad por él. Pero ten en cuenta que, al igual que con otros consejos de redacción SEO, este no está destinado a ser utilizado en exceso (es muy importante no se te olvide).

Por lo tanto, usa tus títulos y encabezados (etiquetas H1, H2, H3) con sentido común, de una manera creativa y optimizada.

Meta descripciones: ¡haz clic en mí!

Si bien pueden no ser un factor de posicionamiento, deben reflejar tus palabras clave más importantes, además de ser muy atractivas para el lector. Llegan a ser un factor decisivo en las listas de resultados de búsqueda, cuando se trata de hacer clic (o no) en tu sitio web.

Las imágenes también necesitan palabras clave

No olvides tus imágenes cuando se trata de SEO. Asegúrate de añadir tus palabras clave a los nombres de los archivos de imagen e incluirlas también en las etiquetas ALT.

5. Optimiza como si no hubiera un mañana

No es suficiente optimizar el título, la URL y los encabezados, y usar la densidad de palabras clave de manera razonable. También es importante cuidar otros detalles de optimización. ¿Has colocado enlaces internos a otras páginas de tu sitio web y keywords como texto de anclaje? ¿Son tus enlaces internos parte de una estructura lógica? Y, nuevamente, ¿usaste palabras clave como nombres de archivo de las imágenes de tu contenido SEO? ¿Y qué texto estás usando para las etiquetas ALT de dichas imágenes?

Este tipo de preguntas ilustran la importancia de tener una visión global cuando se trata de contenido compatible con SEO. No es suficiente estar optimizado y ser genial, necesitas toda la ayuda que puedas obtener. Al analizar todos estos detalles de SEO, ayudarás a tu contenido a tener visibilidad.

6. Me dijeron que aquí habría un gran contenido

Esto es importantísimo: si no lo haces con talento, no te molestes. Confía en nosotros, hay muchos competidores luchando por atraer la atención del lector. La competencia es salvaje y va a más. Entonces, ¿qué hacer al respecto? Escribir contenido excelente, significativo e interesante. Además, tiene que ser útil para la consulta en particular, necesita resolver su problema. ¿Qué necesitas tú?: destacar. De lo contrario, no hay keywords en todo internet que puedan ayudarte.

Cuando se trata de marketing de contenido SEO, es un hecho que la singularidad y la utilidad de tus artículos será mucho más importante para tu éxito que la cantidad de palabras clave que aparezcan en ellos o cuántos backlinks tienen. Esto es especialmente después de algunas actualizaciones de algoritmos de Google orientadas a la calidad del contenido, como Hummingbird y RankBrain.

7. ¿Cómo comparto mi contenido SEO con el mundo?

Bueno, ¡ya lo tienes listo! Tu contenido SEO completamente optimizado, cuidadosamente estructurado e increíblemente interesante está listo para aparecer ante el mundo. Probablemente hayas escuchado la frase “compartir es cuidar”. Puede ser un cliché, pero es muy cierto cuando se trata de marketing de contenidos SEO.

¿Por qué? Porque llegar activamente a las personas y mostrarles tu contenido (una página de destino, una publicación de blog, contenido de una página web) genera impulso. Al mostrarles a las partes interesadas lo que publicas, abres la posibilidad de obtener más tráfico, participación y, voilà, backlinks. También es un gesto simbólico, porque demuestra que tienes confianza en tu propio trabajo. Sabes que es bueno y por eso lo estás sugiriendo a otros sitios web y a sus propietarios.

Este es el aspecto “promocional” de tu contenido compatible con SEO: investigación de sitios web, recopilación de listas de contactos, envío de correos electrónicos, etc. Si tu texto SEO es realmente interesante, podría comenzar a moverse por sí solo a través de este mecanismo.

Otro paso clave es permitir que tu contenido para SEO se comparta a través de las redes sociales. Es muy importante añadir algunos botones de redes sociales a cada página, lo que facilita que tus lectores compartan lo que publicas a través de sus perfiles de redes sociales, algo que realmente ayuda a tu posicionamiento, por cierto.

8. No es suficiente ser compatible con SEO.
¡Tiene que funcionar!

Los textos SEO son un tipo de contenido especial, pues crean mayores expectativas de cara al tráfico. Y las expectativas están justificadas: si se trata de SEO, debería cumplir con su premisa básica, que es generar tráfico (y, potencialmente, otros beneficios posteriores, como clientes potenciales, conversiones, etc.).

Por lo tanto, necesitarás algún tipo de sistema para verificar si realmente estás siguiendo los mejores consejos de redacción de SEO y creando contenido en condiciones. Comencemos con los tres elementos básicos:

■ Tráfico

■ Enlaces

■ Posicionamiento

Si bien las plataformas y herramientas utilizadas para verificar estos elementos pueden variar (este es un tema para otro artículo), estos tres elementos por sí mismos ten dan una idea bastante clara de cómo está funcionando tu contenido: si está generando una cantidad de tráfico importante (al menos bajo la lupa de tus objetivos), si estás atrayendo algunos backlinks interesantes de sitios web con autoridad y si estás clasificado tus palabras clave principales entre la 1ª y la 3ª posición de Google. ¿La respuesta es “sí” a todas las preguntas? ¡Enhorabuena! Podríamos decir que lo está haciendo bastante bien.

Claro, todo depende de cuáles fueron los objetivos originales. Pero, aun así, siempre es importante ver las cosas en perspectiva: sabes que no estás siguiendo los mejores consejos de redacción de SEO si tu artículo no recibe visitas orgánicas, atrae dominios de referencia o no se clasifica en la primera página de resultados, al menos durante un período de tiempo.

Conclusión: el contenido compatible con SEO es un mundo aparte…

Todos hemos escuchado antes que el contenido SEO es tan importante porque, cuando se hace bien, tiene uno de los mejores retornos de inversión (ROI, por sus siglas en inglés). Pero, para triunfar en este mundo no basta con en el ROI, el tráfico, las conversiones o en seguir los consejos de redacción de SEO. Se trata de presentar información relevante y útil al buscador. Tu atención debe estar puesta en resolver un problema en particular, ya sea tratando de encontrar un sitio web, un producto o una información. Y esto no va a cambiar, lo que significa que la creación de textos SEO seguirá siendo un aspecto vital de toda creación de contenido, ahora y durante mucho tiempo. Por tanto, aprender a escribir buenos textos SEO es fundamental. ¡Así que hazlo y hazlo bien!

Cristian González
Cristian González
Marketing @ Key Content.
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