Cómo crear una estrategia de Linkbuilding

Crear una estrategia de “link building” efectiva es un componente vital en cualquier campaña SEO de éxito y, a menudo, conforma la base de la estrategia de optimización de muchas empresas. 
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Empleados correctamente, los enlaces externos o “backlinks” dirigen la atención de tus visitantes potenciales a los productos y servicios que ofreces, a través de páginas relevantes a nivel temático. A su vez, mejoran tu posicionamiento en buscadores y la clasificación de tu página.

Para desarrollar una estrategia efectiva, primero tienes que determinar qué foros y páginas web visita tu público objetivo y qué tipo de información están buscando cuando desean organizar unas vacaciones.

¿Qué es un backlinks?

Los “backlinks” son enlaces que dirigen la atención de los usuarios a tu página. Lo suyo es que estos enlaces aparezcan en páginas web, blogs, foros y canales de redes sociales que estén relacionados a nivel temático con tu sitio y los servicios que ofreces, y los complementen de manera significativa.

Por ejemplo, si tu empresa está especializada en organizar excursiones de senderismo en diferentes destinos, un buen punto de partida serían las páginas y foros que proporcionan información acerca de los mejores lugares para practicar senderismo, dónde obtener equipamiento y clubs.

Los backlinks son fundamentales en las campañas de SEO, ya que muchos motores de búsqueda (Google, en particular) otorgan una mayor autoridad y credibilidad a las páginas que poseen un mayor número de backlinks de calidad, proporcionando un posicionamiento en buscadores y una clasificación de página mejorados.

Backlinks de calidad

A la hora de establecer “backlinks” en tu web, es importante que priorices la calidad frente a la cantidad.

Cuando motores de búsqueda como Google hacen una estimación de la relevancia de una página web en función de sus palabras y frases clave, también miden la calidad de todos y cada uno de los enlaces a esa web de acuerdo con esas palabras clave.

Cuando los enlaces que dirigen a tu web provienen de páginas que incluyen palabras clave relacionadas, estos “backlinks” terminan siendo considerados relevantes.

Si, por el contrario, estos enlaces se hallan en webs con palabras clave no relacionadas, se consideran menos relevantes y pueden tener un efecto negativo en tu campaña de SEO. Cuanta más relevancia, mayor calidad.

La mejor manera de comprobar si tus “backlinks” son de buena calidad es asegurarte de que proceden de una fuente que sea relevante a nivel temático y que enriquezca la experiencia de navegación del usuario al proporcionarle información relacionada con los viajes, el turismo y la oferta de alojamiento.

Estrategias de desarrollo de enlaces efectivas

A la hora de concebir una campaña de desarrollo de enlaces debes asegurarte de que incluyes los “links” de la forma más natural posible. Aunque manipular la estructura de un enlace es fácil, estas campañas suelen ser detectadas sin mucho esfuerzo por los motores de búsqueda y, a menudo, pagan las negativas consecuencias.

El propósito general de una campaña de enlaces es el de proporcionar a los usuarios información adicional que ofrezca algún beneficio extra a su experiencia de navegación. Por eso es infinitamente más interesante colocar estratégicamente los “links” en webs y contenidos que incluyan palabras clave relevantes, que simplemente limitarse a dejar enlaces en foros, canales de redes sociales o en las secciones de comentarios de artículos relacionados con temas que no tienen nada que ver con tu marca, tus productos o servicios.

Para dar con las fuentes más importantes que debes enlazar a tu web, es recomendable realizar una rápida investigación de páginas que compartan algunas de las palabras clave que tu empresa ya ha identificado como relevantes para posicionar tus servicios.

Por ejemplo, las empresas especializadas en vacaciones de deportes extremos querrán dar con foros y webs que contengan información acerca del tema, destinos de senderismo, estaciones de esquí, etc.

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