Qué es el contenido “evergreen” y cinco formas de optimizar tu contenido

El contenido “evergreen”, también conocido como contenido “cornerstone” o angular es, ni más ni menos, que el mejor contenido y/o los mejores artículos (y los más importantes) de tu sitio web. Son las páginas que quieres posicionar en lo más alto de las listas de resultados de los buscadores. 
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Normalmente, el contenido “evergreen” se encuentra en artículos informativos de cierta extensión, que se centran en las averiguaciones realizadas a partir de varias fuentes (como entradas de blog) y, a menudo, combinan información y aprendizaje. Se trata de fragmentos de contenido instructivos, generalmente ofrecen conocimientos bien fundados y exhaustivos acerca de lo básico de un tema en particular.

Incluso, aunque no son artículos cortos de índole comercial, deberían estar redactados con el público objetivo en mente. El contenido “evergreen” o angular debería reflejar tu misión empresarial y respaldar la marca de tu negocio, a la vez que proporciona artículos útiles o informativos.

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¿Por qué el contenido “evergreen” es tan importante para el SEO?

En primer lugar, juega un importantísimo papel en cualquier estrategia SEO. A veces es todo un desafío posicionarse con palabras clave que sean muy populares, pero el acercamiento “evergreen” puede ayudarte fácilmente a hacerte cargo de esos términos de búsqueda comunes.

Por ejemplo, si escribes muchos artículos acerca del mismo tema, tienes que enviarle una señal a Google para indicarle cuáles son los más importantes, para que aparezcan entre los resultados de búsqueda mejor posicionados. Si no sigues esta estrategia, estás perdiendo un montón de tráfico. Al ofrecer una estructura interna adecuada en tus entradas puedes indicarle a Google cuáles de tus artículos deberían mostrarse en primer lugar.

¿En qué consiste la estructura de enlaces en el contenido “evergreen”?

Necesitas que los artículos “evergreen” sean visibles fácilmente dentro de tu sitio web. Tu página de inicio debería enlazar a todo tu contenido “evergreen”, el cual es indispensable que sea claro y accesible. Cuando tienes temas similares que están relacionados, lo ideal es que estén entrelazados entre ellos.

A medida que crece y evoluciona tu sitio web, puede que escribas muchas entradas de blog nuevas desde diferentes perspectivas. Cada una de estas nuevas entradas deberían ir enlazadas al artículo “evergreen” original. Este tipo de estrategia contribuye a que los artículos angulares se posicionen más arriba en las búsquedas de Google.

Por ejemplo, si enlazas entradas de blog realmente competitivas al menú principal del sitio web, tendrá una mayor prioridad en Google comparada con las entradas normales ya publicadas.

¿Cómo puedo optimizar mis artículos “evergreen”?

Aunque el contenido “evergreen” puede mejorar tu posición en los resultados de búsqueda de manera bastante eficaz, lleva cierto trabajo. A continuación, te proporcionamos una rápida estrategia de cinco pasos que te ayudará a posicionar el contenido angular de tu sitio web:

1. Determina tus palabras clave

Tienes que escoger las “keywords” fundamentales en torno a las cuales quieres posicionar tu sitio web. Los artículos “evergreen” deben estar optimizados para contener las palabras clave principales o las más competitivas. Lo mejor es llevar a cabo un análisis y averiguar cuáles son las más apropiadas para tu negocio. Hay herramientas profesionales que te pueden ayudar con esta tarea.

2. Escoge tu mejor artículo

Echa un vistazo a todos tus artículos y elige el que ya está (o casi está) optimizado para introducir las palabras clave, luego, refuérzalo con las “keywords” más importantes en la entrada. Examina tu contenido y pregúntate qué entrada es la mejor. El artículo elegido será tu “evergreen”.

3. Revísalo

Vuelve sobre tu artículo angular y revísalo para mejorarlo todavía más y optimizarlo para SEO. Cuando se escribe un artículo “evergreen” se tiene que prestar un extra de atención a la facilidad de lectura y accesibilidad. Asegúrate de utilizar un montón de títulos e imágenes/infografías; asimismo, un índice al principio de la entrada siempre es un puntazo. Desarróllalo todo lo que puedas y comprueba varias veces que todo está actualizado y al día. ¡No te olvides de revisarlo, editarlo y actualizarlo con cierta regularidad!

4. Optimiza otros artículos con variantes complejas

El resto de los artículos que tengas en tu web similares al tema principal pueden ayudar a tu entrada “evergreen” a optimizarse para variantes complejas de las palabras clave principales. En estas entradas tienes la oportunidad de contribuir a impulsar el tráfico de ese artículo angular original.

5. Enlaces de pies a cabeza

Ahora que tienes tu artículo “evergreen” listo, debes decirle a Google que tu nueva entrada angular es el artículo más importante acerca de ese tema en tu sitio web. Asegúrate de que no te olvidas de trazar enlaces desde todas las entradas de blog complejas a tu entrada “evergreen”.

Con esta estrategia de cinco pasos  puedes comenzar a optimizar tu sitio web y ampliar el alcance de tu público objetivo.