Marketing de contenidos
¿Cómo funciona el marketing de contenidos?
Echemos un vistazo...
Servicios de marketing de contenidos
¿Aún funciona el marketing de contenidos? ¡Por supuesto!
Lo que puede conseguir el marketing de contenidos
El marketing de contenidos conecta con tu audiencia proporcionándoles información que ya estaban buscando.
Es difícil medir hasta dónde puede llegar, porque el contenido es solo una parte de todo lo que hacemos para comunicar el mensaje que quieres transmitir. Con o sin marketing.
Por supuesto, cuando añades “marketing” a la ecuación, estás hablando de metas y objetivos, que son necesarios para que cualquier organización prospere. Pero creemos que el mundo del marketing de contenidos ofrece algo único: es una forma de publicidad en la que resuelves una necesidad de tu audiencia.
¿Por qué es tan importante el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es parte de una estrategia general de inbound marketing que tiene como fin interactuar con la audiencia. Dentro de este ámbito, el marketing de contenidos ofrece una gran ventaja sobre otros tipos de publicidad.
La creación de una conversación con tu audiencia en el momento en el que están más abiertos a recibir tu mensaje. Como especialistas en marketing, sabemos lo difícil que es captar la atención de los usuarios, especialmente en un mundo con muchos estímulos.
Por tanto, las campañas de divulgación tradicionales pueden tardar mucho en dar resultados, en comparación con la efectividad de una campaña de marketing de contenidos en la que son los usuarios potenciales quienes se acercan a ti.
El trayecto de un cliente a través del marketing de contenidos
¿Cómo funciona un funnel? Un funnel es un viaje en el que cada cliente (potencial) pasa por diferentes pasos para alcanzar una conversión. Aunque existen diferentes versiones, básicamente los pasos son estos: conocimiento / descubrimiento; interés / consideración; deseo / preferencia; y, finalmente, compra / conversión.
Lo mejor del marketing de contenidos es que ayuda en cualquiera de estos pasos. Piensa en SEO landing pages, descripciones de productos, testimonios, reseñas, newsletters… Desde el descubrimiento (cuando lo encuentran) hasta la compra (cuando finalmente ha ganado confianza), un buen marketing de contenido es fundamental para crear resultados positivos con tus usuarios en cualquiera de estas etapas.
Pero… ¿funcionará el marketing de contenidos en mi negocio?
Sí. Independientemente de cuáles sean tus objetivos, un buen marketing de contenidos puede ayudar. ¿Quieres educar a tu audiencia sobre tu producto? ¿Impulsar las ventas? ¿Crear reviews de productos convincentes?
Es importante ayudar al contenido a crear esta conexión con tus lectores y, lo más importante, controlar esa interacción. El marketing de contenidos, en todas sus variantes, creará algo de qué hablar y le dará a tu audiencia los medios para hacerlo.
Con un correcto plan de marketing de contenidos y los canales adecuados, puedes comenzar a generar confianza con tu audiencia. Y, a partir de ahí, se pueden lograr tus otros objetivos de marketing.
Echa un vistazo a los posibles resultados
¿Cómo podemos demostrar los beneficios de una buena campaña de marketing de contenidos digitales? Algunos pueden ser más difíciles de comprender, como el conocimiento de la marca.
Pero centrémonos en algunos de los resultados más claros que podrías obtener. Podrías aumentar tu tráfico, gracias a una mejora de tu estrategia SEO. Tus conversiones podrían incrementarse, porque has podido interactuar con tus usuarios, ganarte su confianza e influir en sus decisiones.
Por supuesto, estos beneficios pueden tardar un tiempo en hacerse patentes, pero lo importante es estar expuesto y ser encontrado por tu audiencia. Y esto es lo que consigue el buen contenido.
En resumen: ¿vale la pena el marketing de contenidos?
¡Por supuesto! Pero debes tener paciencia, el éxito no llega de la noche a la mañana.
Tu contenido deberá ajustarse para conseguir su mejor versión. Tu promoción de contenido, a través de las redes sociales u otros canales, puede necesitar alguna actualización. Incluso el SEO y las actualizaciones de tu landing page pueden requerir algún mantenimiento.
Todo es parte del mismo largo proceso hacia los objetivos de tu organización, que una agencia de marketing de contenidos te ayudará a lograr.
Cómo sacar el máximo partido a un consultor de marketing de contenidos
Primero: ¿qué hace un consultor de marketing de contenidos?
Un consultor de marketing de contenidos dará forma a tu estrategia general y encontrará las mejores alternativas para tu contenido. Tráfico, ventas, participación, clientes potenciales… Todo ello empieza cuando los usuarios interactúan con algún tipo de contenido de alguna manera. Una estrategia de contenido dictará cómo los clientes potenciales lo encuentran y se relacionan con tu empresa o marca. Lo que significa que necesitas tener contenido creado para las personas: tus usuarios (o futuros consumidores).
Todo sobre los planes de contenido
Lo primero que hará un buen consultor de marketing de contenidos es crear un plan detallado para tu contenido. Considerará todo el valor de tu contenido, determinará dónde hay lagunas y propondrá un plan de acción con objetivos medibles.
El ojo analítico del consultor de marketing de contenidos
Hablando de mediciones, otra cualidad clave en un consultor de marketing de contenidos es la capacidad de realizar un seguimiento del rendimiento y los resultados. Esta no es una habilidad fácil, pero surge con la formación y la experiencia a lo largo de los años. Tu especialista en marketing de contenidos dará mucha importancia el análisis de datos y la medición de cada campaña para ver si está funcionando de forma eficaz.
Un buen contenido necesita ser valioso y longevo
Un profesional experto en marketing de contenidos se centrará en estrategias que te beneficien a largo plazo. Ya sea contenido SEO evergreen, publicaciones atractivas en las redes sociales o una newstetter convincente, tiene que conectarse con tu audiencia y tener un valor que no desaparezca rápidamente. Necesita autenticidad para crear compromiso y calidad para sobrevivir al paso del tiempo.
¿Cómo me puede ayudar un consultor de marketing de contenidos?
En pocas palabras: creando la mejor estrategia de contenidos para tu negocio. Landing pages SEO, publicaciones de blog, contenido de redes sociales, textos de marca… las posibilidades de contenido son muchas, pero todas necesitan dos cosas importantes: primero, un plan de contenido bien pensado que se adapte a cada situación, centrado en las fortalezas de cada proyecto; y, en segundo lugar, consultores de marketing de contenidos con experiencia que puedan interactuar con cualquier audiencia ofreciendo contenido de alta calidad.
Después de probar varias agencias, nos decidimos por Key Content
por su nivel de implicación, toque personal y capacidad para sincronizarse con nuestros equipos.
