Cómo acelera el rastreo, indexación y posicionamiento SEO

Seguramente ya sabes que el SEO no es un proceso especialmente rápido…, pero después de trabajar durante más de una década en este universo para algunos de los mayores sitios web de España, puedo asegurarte de que hay un montón de acciones con rápidas ganancias para aprovechar el tráfico. 
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Existen varias formas de acelerar los tres pilares del SEO (rastreo, indexación y posicionamiento), con el fin de estimular el tráfico y lograr resultados más rápidos.

Acelera el rastreo

Google rastrea los sitios web más deprisa cuando poseen un buen perfil de enlaces. Es decir, aquellos sitios que tienen más retroenlaces de dominios de gran autoridad son los primeros en llamar la atención del buscador.

Si tu web no posee la autoridad suficiente, puedes aumentarla desarrollando enlaces de calidad. Puedes comprobar el nivel de autoridad de tu dominio con estas herramientas gratuitas: Ahrefs, Moz y ClickMinded.

Una vez que conozcas la autoridad de tu sitio, es el momento de crear una estrategia de desarrollo de enlaces para aumentar la calidad de su perfil de enlaces. Puedes seguir esta guía de Yoast, el “plugin” de SEO más popular de WordPress, que te ayuda a crear estrategias de éxito en tan solo seis pasos.

También puede que tu sitio esté experimentando un rastreo lento por razones técnicas, como:

Un sitio web lento

Google cuenta con una especie de “presupuesto de tiempo” de rastreo o “crawl budget” para cada sitio web en función del tiempo de carga y los megas de descarga. De modo que, si tu sitio web es lento, Google reducirá la frecuencia de rastreo de tu web con casi toda probabilidad, es decir, limitará el “presupuesto” de rastreo de tu web. Al hacer esto, el número de URL (páginas) que rastree de tu sitio se verá reducido, ya sean URL nuevas, antiguas o recién actualizadas. Si Google reduce la frecuencia de rastreo en tu web debido a la lentitud de los tiempos de carga de tu sitio, a buen seguro se quedarán “zonas” o URL de tu web sin rastrear durante más tiempo.

Google lleva años intentando que los sitios web optimicen su velocidad y sean más rápidos y por fin se ha confirmado que las métricas web principales o “Core Web Vitals” se convertirán en un factor de posicionamiento en mayo de 2021. Es decir, tenemos que asegurarnos de que nuestros sitios web son rápidos, están optimizados para los dispositivos móviles, utilizan HTTPS y están libres de intersticiales o “banners” especialmente invasivos.

Hacer que tu sitio web sea más rápido no contribuirá a que te rastreen más rápido, pero es un importante factor de posicionamiento.

Gran número de URL

Esto suele ser un problema en “e-commerce”, en los mercados al por mayor y en grandes sitios web de medios de comunicación: tienen estructuras complicadas, una navegación facetada o generan miles de URL automáticamente.

Si tu sitio tiene miles o millones de páginas, te recomendamos usar un rastreador por tu cuenta. Esto contribuirá a entender cómo Google lleva a cabo el rastreo y te proporcionará ideas para optimizar la arquitectura de tu web.

Puedes utilizar Botify, Screaming Fog o Ryte. Cada una de estas herramientas te proporciona información y recomendaciones acerca de cómo arreglar problemas de arquitectura web o de problemas “on-page”.

Demasiados errores

Google no quiere enviar a la gente a páginas con errores o sitios que se caen muy a menudo. Si tu sitio da demasiados errores, eso tendrá un impacto negativo en el rastreo de toda la web.

Asegúrate de que revisas los errores con Google Search Console o con Bing Webmaster Tools. También es importante utilizar rastreadores como Screaming Frog o Sitebulb. Este último te dará recomendaciones para arreglar todos los problemas.

Si el servidor se cae muy a menudo, cambia de proveedor. En Key Content utilizamos WP Engine por su estupendo periodo de uso, sus servidores rápidos y su increíble servicio al cliente.

Obtén una indexación rápida

La forma más sencilla de obtener una indexación rápida es utilizar la herramienta de inspección de URL de Google Search Console, que ayuda a solicitar la indexación de las páginas.

Otra forma de indexar las páginas rápidamente es utilizar un mapa de sitio o añadir enlaces internos a páginas importantes, como tu página de inicio u otras páginas que obtienen tráfico orgánico. Puedes actualizar el antiguo contenido donde tenga sentido añadir enlaces internos a páginas nuevas.

Posicionamiento y aumento del tráfico

Hay muchas formas de posicionarse y aumentar el tráfico orgánico más rápido:

Mejora el Click Through Rate (CTR)

El uso de adjetivos modificadores y calificadores u otras palabras o expresiones que llamen la atención en los títulos, escribir metadescripciones más interesantes y añadir “snippets” más enriquecedores puede que ayuden a mejorar la proporción de clics sobre las impresiones, aunque tus páginas no estén demasiado bien posicionadas.

Verificar los resultados más importantes con las palabras clave que tu sitio web utiliza para posicionarse puede darte ideas acerca de cómo diferenciarte de la competencia.

Algunas ideas para mejorar tu CTR:

  1. Añadir modificadores o calificadores que capten la atención.
  2. Utilizar verbos que llamen a la acción.
  3. Usar números en las listas.
  4. Añadir el mes o año actual para mantener el contenido actualizado constantemente.
  5. Agregar los precios o algunos descuentos.

Actualizar el contenido antiguo y los enlaces internos

Publica información nueva y original en tus páginas “angulares”, tales como rumores, consejos, noticias y unas mejores explicaciones.

Las imágenes, los vídeos y los gráficos explicativos y originales pueden enviar señales a Google y ayudar a que los usuarios comprendan mejor lo que tu sitio les ofrece.

También puedes intentar actualizar el contenido con palabras clave relacionadas, variaciones y sinónimos.

Desarrolla enlaces a partir de sitios de gran calidad

Incorporar enlaces a sitios web con autoridad sin duda contribuirá a inclinar la balanza en favor de tu contenido nuevo, o del que ya ha sido indexado, pero que todavía no disfrute de un posicionamiento óptimo. Cuanto mayor sea la calidad y el número de enlaces relevantes, mejor y más rápido progresará el posicionamiento de tu sitio.

Obtener un gran número de enlaces de sitios con una autoridad sólida es muy difícil, pero no imposible. De vez en cuando, se dan casos en el mundo del SEO en los que algún contenido se hace viral y consigue cientos de enlaces.

Lo que no vemos que valga de mucho es dejarse la piel por obtener enlaces de cualquier sitio, sin pararse a valorar su autoridad. El desarrollo de enlaces es duro, te invitamos a que te formes lo más posible al respecto.

Céntrate en palabras clave de baja competitividad y aumenta la velocidad de publicación

La investigación de palabras clave te ayudará a encontrar “keywords” con una ratio de competitividad baja que te facilitarán un buen posicionamiento, a la vez que harán que tu tráfico orgánico mejore.

Si aumentas la velocidad de publicación con palabras clave de baja competitividad, lograrás aumentar el tráfico de búsquedas rápidamente. También puedes emplear este contenido nuevo para crear enlaces internos a palabras clave más competitivas con volúmenes superiores.