Redacción de branded content

Podemos ayudarte a desarrollar una conexión emocional con tus clientes a través del contenido y la voz de tu marca.
El uso de datos y el contenido basado en el comportamiento se han diseñado para reducir el ruido y alcanzar tus KPIs. Contenido informativo que aporta valor para llegar a tu audiencia y convertirla en clientes.

Cómo el contenido de marca
puede dar visibilidad a tu negocio

¿Qué es el contenido de marca?

Empecemos por explicar qué NO es el branding: publicidad tradicional. El contenido de marca puede ser prácticamente cualquier cosa, porque no vende nada.

Lo que importa aquí es la creatividad, el atractivo, el mensaje. Podría ser una publicación de blog, un podcast, una serie de cortometrajes, boletines informativos o una campaña en redes sociales. El concepto y cómo la empresa patrocinadora lo adopta son la clave.

¿Por qué el contenido de marca es tan útil?

Porque es más atractivo que el marketing de contenido tradicional y porque contiene un fuerte mensaje o los valores que una empresa quiere promocionar. Dado que no es publicidad ordinaria, es más interesante y relevante. Y por eso genera atención y compromiso con la marca.

Amplio conocimiento de la marca

Supongamos que tu empresa fabrica ropa deportiva y crea una campaña de contenido de marca: una serie de entrevistas en video con profesionales de la salud. Estás educando a tu audiencia sobre un tema importante y, de paso, generando conocimiento de la marca.

Es totalmente diferente a todos los demás anuncios y métodos de marketing que existen. Por eso el contenido de marca aporta mucha más visibilidad que los anuncios habituales: cuenta una historia, invierte en un concepto profundo y construye una personalidad.

Dar personalidad a tu marca

Lo que el branding pretende conseguir es una conexión más profunda con la audiencia, una que hará que la marca sea recordada. Los conceptos clave aquí son valores compartidos y experiencias positivas, no ventas. Lo que logra, si tiene éxito, es crear una personalidad para la marca en cuestión y grabarla a fuego en la mente de su audiencia potencial.

Por qué funciona el branding

El contenido de marca ayuda a crear una conversación significativa con tu audiencia al hablar sobre cosas más relevantes, como valores, perspectivas y estilo.

Definición de público objetivo
Reflexión sobre conceptos y valores
Mejor definición de formato

Elaboración de contenido y mensaje
Optimización de palabras clave
Seguimiento de resultados

¿Qué hace excelente al contenido de marca?

1. Pon el foco en tu audiencia

Un buen branding siempre se centra en el usuario, más allá de cualquier objetivo comercial. Está destinado a compartir conceptos y valores con la audiencia, lo que da como resultado una conciencia de marca a largo plazo.

3. Trabaja el texto de tu marca

Una vez definidos el concepto y el medio, elabora tu mensaje de la mejor forma posible. Opta por una conexión emocional, pero centrada en los valores y las ideas. Se trata de impresionar al público.

2. Utiliza el medio adecuado

Una campaña de branding eficaz dará prioridad al mejor canal para transmitir tu historia. Podría ser video, texto o redes sociales, lo que sea más útil para el mensaje en cuestión.

4. Atención al SEO

Si estás utilizando contenido de branding, no olvides el SEO. Usa las consultas que utiliza la audiencia, emplea palabras clave importantes y divulga el mensaje, posiblemente obtengas backlinks gracias a ello.

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